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正版365官方网站:各大美妆巨头在中国或亚太市场的业绩普遍不佳

时间:2022/7/11 10:55:54   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:品牌调整价格是正常的,尤其是国际大品牌,基本上只涨不跌。因为降价会对品牌的主要消费者产生严重的负面影响,让他们认为产品‘不值那么多钱’。”从事美妆行业多年的程先生告诉记者,美妆巨头本轮涨价,可能恰恰是因为“着急”。正版365官方网站今年第一季度,各大美妆巨头在中国或亚太市场的业绩...
品牌调整价格是正常的,尤其是国际大品牌,基本上只涨不跌。因为降价会对品牌的主要消费者产生严重的负面影响,让他们认为产品‘不值那么多钱’。”从事美妆行业多年的程先生告诉记者,美妆巨头本轮涨价,可能恰恰是因为“着急”。正版365官方网站

今年第一季度,各大美妆巨头在中国或亚太市场的业绩普遍不佳。一季度资生堂集团在中国市场销售额同比下降20.6%,爱茉莉太平洋在中国市场销售额同比下降10%,雅诗兰黛集团在亚太市场销售额同比下降3.91%。一方面是原材料涨价,商品卖不出去,另一方面是要保持‘不降价’的立场。在这种矛盾下,必须先涨价,因为涨价后还有‘降价’的空间。”程先生说。

在过去的618购物节中,很多美妆品牌开始以打折的方式“购物”:一向吝于送礼的品牌首次在直播室推出了“买一瓶正装,送一瓶正装”的促销活动;不打折的液体粉底、保湿霜和其他产品的价格几乎减半。这种降价或“变相降价”,其实是美妆巨头的妥协。

今年年初,宝洁品牌宣布,由于疫情期间运输、材料、人工等成本上涨,以及全球通货膨胀导致原材料价格上涨,其十大品类产品全部涨价。随后,在4月份发布的第三季度财报中,宝洁销售额同比增长7%,与涨价直接相关。

总的来说,作为推动国际美妆企业业绩的重要起点,如何把握中国消费者仍然是国际美妆企业的共同目标。”业内普遍认为。



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