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亚洲365官方网址:徽酒榜眼之争变数已现

时间:2022/2/11 16:51:35   作者:   来源:   阅读:37   评论:0
内容摘要:近日,2021白酒上市公司三季报出炉,坐拥4家上市公司的徽酒板块交出了“强分化”的成绩单。古井贡酒以101.02亿元的营收业绩位列2021前三季度业绩榜单前列,口子窖、迎驾贡酒、金种子酒则分别实现36.29亿元、31.80亿元、8.07亿元的营收。口子窖与迎驾的营收相差近5亿,净...
近日,2021白酒上市公司三季报出炉,坐拥4家上市公司的徽酒板块交出了“强分化”的成绩单。

古井贡酒以101.02亿元的营收业绩位列2021前三季度业绩榜单前列,口子窖、迎驾贡酒、金种子酒则分别实现36.29亿元、31.80亿元、8.07亿元的营收。口子窖与迎驾的营收相差近5亿,净利润相差不足2亿,数据显示,迎驾的营收增速与净利润增长比均高于口子窖,徽酒的榜眼之争,大有胶着之势。

安徽是产酒大省,也是喝酒大省,较高的消费水平和饮酒氛围使安徽成为白酒产销大省。而流传至今的“阜阳的麻雀都能喝二两”等俗语,颇能反映其彪悍的酒风。

浙商证券调研指出,“安徽省市场容量大,2019年白酒市场规模在320亿元左右,以安徽省2018-2020年GDP平均增速(6.6%)来测算,预计2022年安徽省白酒市场规模至少达388亿元;从消费结构看,主流价位带不断提升。安徽省目前呈现‘百元以下价位逐步萎缩;百元以上价位带扩容显著’特点,主流价位带提至200-500元。”

在徽酒板块中,除了古井贡外,迎驾、口子窖、金种子等徽酒品牌以本地市场及江浙等周边市场为主。从区域布局和品牌号召力看,迎驾贡酒近年来不遗余力打出“生态美酒”牌,在喝健康酒、健康喝酒的消费心智中,竖起生态洞藏的大旗。

根据公司业绩报告,2021年第三季度迎驾贡酒的酒类收入为10.31亿元,亚洲365官方网址同比增长27.3%,主因是中高档酒类销售表现亮眼。2021年第三季度中高档酒销售收入达7.37亿元,同比增长44.0%,相较2019年同期增长77.2%,显示洞藏销售势能放大。

据相关调研反馈,合肥、六安、淮南等大本营市场依托洞6、洞9于100~300元价格带形成大众消费认知,其他区域如铜陵、安庆、巢湖、宿州等地;省外以江苏、上海作为重点,也在有序进行渠道下沉、深耕,2021年第三季度,迎驾贡酒的省内、省外销售分别同比增长35.7%、16.7%。

再看作为徽酒劲旅之一的口子窖的区域市场布局。

前三季度,口子窖在安徽省内市场实现28.68亿元的销售收入,同比增长41.52%;省外市场实现7.17亿元的销售收入,同比增长14.22%。但从2021年三季度数据看,口子窖在安徽省内、安徽省外的收入分别为11.23亿元、2.50亿元,分别同比增长31.98%、下降2.68%,其中,第三季度,安徽省内收入占比进一步提升(较去年同期提升4.98 个百分点至 81.80%)。

可见,口子窖提出的“稳固安徽省内基本盘;抢抓长三角、京津冀、大湾区等发展机遇,加大团购渠道运作力度,扩大省外增长面”的市场开拓目标,任重道远。

再看口子窖的产品结构。分产品看,今年前三季度,口子窖高档酒实现营收为34.45亿元,同比增长34.31%,占比达96.15%,中档白酒和低档白酒实现营收为0.80亿元、0.60亿元,分别同比增长96.04%、23.61%。尽管口子窖的高档酒占比有了大幅提升,但其近年来的业绩表现,并不能做到令投资者满意。

2021年第三季度口子窖毛利率及净利率分别较去年同期下降2.44、0.36个百分点至74.31%、33.40%。对此,浙商证券给出了“盈利能力略降,主因高档酒占比下降拖累吨价提升”的解释。

在上证e平台上,有投资者向口子窖提出“抄作业”的建议,表达了对口子窖长远业绩的态度:“远的可以抄洋河的营销方案,近的就抄安徽小弟迎驾贡酒的营销方案,抄作业不花钱还能立刻提高成绩,营销问题不解决,市场都被别人抢去了······”

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