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亚洲365官方网址:票房和收视率是表面目标

时间:2022/4/17 8:15:00   作者:   来源:   阅读:25   评论:0
内容摘要:影视作品的“金句”、“亮点时刻”、“花絮”等在社交媒体上的曝光率、点击率、参与度都很高,即“热搜”。从本质上讲,这是影视营销的一种方式。在研究者的理论话语中,目前互联网信息传播方式已经从集中化向分散化转变。传统媒体、新兴媒体、用户都已成为传播节点,共同承担内容的制作和传播责任。在这个生态系统中,热搜是影视作品更频繁接触...
影视作品的“金句”、“亮点时刻”、“花絮”等在社交媒体上的曝光率、点击率、参与度都很高,即“热搜”。从本质上讲,这是影视营销的一种方式。

在研究者的理论话语中,目前互联网信息传播方式已经从集中化向分散化转变。传统媒体、新兴媒体、用户都已成为传播节点,共同承担内容的制作和传播责任。在这个生态系统中,热搜是影视作品更频繁接触用户的重要途径之一。因此,亚洲365官方网址,视频平台和资本方很难不受热搜的影响。

说白了,热搜是一个阴谋。票房和收视率是表面目标,逐利是内在驱动力。在这一过程中,由于热搜索的持续性和对效果的担忧,难以形成良性生态,焦虑在所难免。

如果影视作品的用人单位、创作者、演员、播出平台、宣传发行机构过于注重热点搜索,就会出现本末倒置的情况,会引发是否有“金句”、是否有“亮点时刻”等问题的思考。像新浪微博这样的媒体平台,很乐意贡献并分得一杯羹。

我同意这个说法。热门搜索应该是优秀作品的结果,而不是它们背后的驱动力。也正是基于此,对热门搜索也进行了区分。积极的效果应该是影视作品本身的高质量和高标准,以及把握好“度”,不好奇,不血腥,不耸人听闻。

超过300次热门搜索,58万次评分,19亿次点击量……今年年初播出的电视剧《The Beginning》的搜索量和话题都很高。有趣的是,在决赛中,它是最受欢迎搜索的第一名。然而,该主题是#starting unfinished#,主题阅读量超过6亿。

一个积极的例子是电视连续剧“世界”。在作品创作之初,热搜和“金句”并没有作为创作的动力,而是把脚扎进了土壤里,生命真正的深入和观察。

我们来看另一个负的情况。在北京冬奥会开幕的第二天,一部体育剧播出了。在短道速滑热的时候,剧中一位名叫唐健的短道速滑选手被劝说退出。速滑选手唐健被劝说退出。”这一话题一度出现在热搜榜上,但网民点击后发现这是一部电视剧的情节。舆论一片哗然,到处都是批评和谴责。显然是想吸引大众来观看该剧,但观众却被热搜“劝阻”了,这比损失还大。


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