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威尼斯人官方网:体育营销是健力宝多年经营的沃土

时间:2020/7/24 5:38:08   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:“青春是一个绝对的理由,你不能学会停留在你现在的位置。”健力宝的主题曲《青春的味道》近日在许多网络平台上广为流传,旨在以全新的品牌形象重新在消费者心目中引起共鸣。锦鲤、吉祥熊猫、龙凤吉祥,有各种中式包装的饮料产品;帆布袋、水桶袋、t恤、渔夫帽等各种衍生产品琳琅满目;造型取材于经典...
“青春是一个绝对的理由,你不能学会停留在你现在的位置。”健力宝的主题曲《青春的味道》近日在许多网络平台上广为流传,旨在以全新的品牌形象重新在消费者心目中引起共鸣。

锦鲤、吉祥熊猫、龙凤吉祥,有各种中式包装的饮料产品;帆布袋、水桶袋、t恤、渔夫帽等各种衍生产品琳琅满目;造型取材于经典的can body时光隧道签到区闪烁的霓虹灯引人注目…今年6月,在广东省佛山市三水区总部大楼门口,健力宝8号朝观堂的亮相吸引了众多年轻人。

这是该品牌复兴营销组合的重要组成部分。场馆设计充满时尚感,品牌文化墙和众多文化创意产品也大行其道。”健力宝总裁助理游之敦表示:“我希望消费者通过现场体验能够理解和认同。品牌内涵与价值。”

营销兴旺的健力宝饮料深谙营销之道,自回归健力宝集团以来,还做了足够的营销工作。

新产品“微泡水”以明亮的色彩包装,并与积木进行排列组合作为灵感。它有着现代“网红”的气质。经典产品也被新的套装、护身锦绣、吉祥熊猫以及与故宫合作推出的“龙凤呈祥瓶”和“祥龙纳吉罐”所取代,为品牌注入更多的传统文化内涵。

“年轻人对国家的潮流有一种独特的审美。基于此,我们进行品牌推广,传达中国帅、中国潮、中国美、中国味,以表达健力宝“国为潮流、国为傲”的品牌主张。“你Zhidun说。

基于对品牌内涵和消费者偏好的洞察,健力宝明白自己必须融入年轻人。“他们是主要的消费群体。我们利用微博、抖音、快手、小红书、B站等新媒体工具,在多种场景、全方位与年轻人交流。”你Zhidun说。品牌主题曲《The Taste of Youth》也融入了摇滚、说唱等多种元素,更容易引起年轻消费者的情感共鸣。

体育营销是健力宝多年经营的沃土。近日,健力宝携手二耿视频推出了短片《这是中国的新青年》。现任中国男子足球队主教练李铁出现在了现场,健力宝重新焕发了活力。

上世纪90年代,健力宝斥资200多万美元组建了一支青年足球队,前往巴西学习,李铁就是其中之一。今天,李铁和健力宝正在北方合作建立一个训练营。通过足球慈善活动,让更多的孩子接触足球,喜欢足球。

“健力宝从上世纪80年代就开始从事体育营销。这是一个具有使命感和民族情结的品牌。这是一个非常重要的品牌DNA,需要进一步开发。”你Zhidun说。

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